Республиканская научно-техническая библиотека

	Бернхард Бэрон (Bernhard Baron) (1850-1929) Изобретатель, мануфактурщик, филантроп. Изобрел машину по скручиванию сигарет. Бернхард (Бернард) Бэрон (Bernhard Baron) родился в 1850 г. в Брест-Литовске, сегодняшнем белорусском городе Бресте. Изрядно поскитавшись по просторам необъятной империи, семья решила эмигрировать в Америку, и Бэроны обосновались в Балтиморе штат Мэриленд. Одной из причин такого решения главы семейства было избавление сына от тягот службы в русской армии. О ранней жизни Бернхарда известно не так много, однако, по некоторым источникам, образования он так и не получил, и это изрядно отравляло ему всю жизнь. Он не научился хорошо читать и писать по-английски, но мысли выражал четко и ясно, хоть и с чудовищным акцентом, обладал ярко выраженной харизмой. Сначала он работал резчиком на сигарной фабрике в Балтиморе, зарабатывая эквивалент шестнадцати шиллингов в неделю, из которых он смог сэкономить десять. Не имея средств на ночлег, он ночевал в одном из табачных сараев и позже рассказывал, как лежал без сна по ночам, мечтая о том, как бы сколотить состояние. Вскоре Бэрон придумал свою машину для скручивания сигарет. Есть мнение, что первым в 1883 г. станок для скручивания сигарет придумал и запатентовал свою разработку американец Джеймс Бонсек (James Albert Bonsack) - до этого времени сигареты скручивались вручную, и опытный специалист мог изготовить в минуту в среднем четыре сигареты. Изобретенная им машина могла штамповать до 200 сигарет в минуту, что, естественно, увеличило производительность труда, и это был переворот в табачной индустрии. Бернард Барон в Балтиморе почувствовал огромные возможности, открывающиеся в торговле, и в 1890 году, в возрасте сорока лет, он дошел до открытия табачной лавки. Он накопил достаточно, чтобы купить сигаретную бумагу, и работодатели снабдили его табаком в кредит, он сделал 500 сигарет вручную и продал их студентам университета. Из вырученных средств он сделал 1000 сигарет. Но все свободное время Бэрон тратил на изобретение машины, которая могла бы по крайней мере соответствовать Бонсеку. Через пять лет Бернхард Бэрон усовершенствовал машину Бонсека, и теперь она способна была выпускать до 450 штук в минуту. Он преуспел, и многие эксперты считали его машину превосходящей. Но поскольку в Америке не нашлось никого, кто мог бы поддержать его, Бэрон решил попытать счастья в Лондоне. Он прибыл в 1895 году со своим патентом, но с небольшими деньгами, основал свою первую компанию Baron Cigarette Machine Company, чтобы продать свое изобретение и, в дополнение к использованию его для производства своей собственной марки сигарет, продавал и арендовал машины другим производителям в Европе. Его первыми клиентами были John Player & Sons Ltd и другие табачные компании Соединенного Королевства. Свою чудо-машину Бернхард Бэрон сумел неплохо продать, выручив за сделку 160 000 фунтов. На эти деньги в 1903 г. Бэрон купил табачный бизнес у мадам Каррера (Mme. Carrera) - табачную фирму «Каррерас» («Carreras»), известную уже тогда по всему миру (сейчас - «Rothmans», один из мировых брэндов, основанный Бернхардом Бэроном). В 1903 году он вошел в совет директоров Carreras Limited, став его управляющим директором и председателем. Он занимал обе должности до своей смерти. Основанный в 1734 году, Carreras пользовался широкой репутацией прекрасного трубочного и нюхательного табака и имел обширную торговлю. Бэрон значительно расширил компанию до и во время Первой мировой войны, а в 1921 году представил то, что должно было стать ее ведущим брендом, табак Craven A, названным в честь одного из самых важных клиентов Carreras, графа Крейвена. Барон знал, что для того, чтобы успешно конкурировать, его продукт должен быть лучше, чем у его конкурентов, и в 1921 году Дом Каррераса сделал первым в истории сигарету с фильтром с пробковым наконечником машинного производства также под маркой «Craven A». Бэрон придумал много новых схем для продвижения трубочного табака и сигаретных брендов Carreras. В 1909 году компания Baron представила автоматический наполнитель сигарет в картриджах, который произвел революцию в курении. Компания продолжала расширяться во многом благодаря внедрению Бэроном купонных подарочных схем, которые он использовал, одна из них связана с его брендом «Black Cat». Сигарета «Black Cat» была представлена в 1904 году как одна из первых машинных сигарет, произведенных в Великобритании. Кошка использовалась в некоторых самых ранних рекламных акциях сигарет, включая альбом с маркой «Black Cat», который был выпущен бесплатно для курильщиков. Марки были доступны внутри пачек сигарет, и за лучшие законченные альбомы предлагались призы в £ 325. Первым предметом, который раздавали в пачках сигарет «Black Cat», была Библиотека рассказов, появившаяся в 1909 году. Это была серия из сорока приключенческих историй. В 1910 году «Black Cat» начал полномасштабную торговлю купонами, предлагая такие подарки, как наполнители для трубок и другие реквизиты курильщиков. Во время Первой мировой войны Carreras был на первом плане в поставках сигарет в Вооруженные силы. Сигареты были в дефиците, но Бэрон не отклонялся от своей цели качественного маркетинга более качественных продуктов, чем его конкуренты. В качестве подарка он отправил подарочные посылки британским войскам, которые включали французские разговорники в пачках сигарет, и снабдил их миллионами экземпляров фразеологических и грамматических книг. Они должны были позволить британским солдатам «ладить с французскими союзниками». Только на шестом году своего владения Carreras Бэрон получил свою первую существенную прибыль, и с тех пор он никогда не оглядывался назад. К 1910 году, в возрасте шестидесяти лет, Бернхард Барон был мультимиллионером в то время, когда фунт был фунтом, а налог был низким. Современники Бэрона не раз отмечали его жесткость и агрессивность при ведении дел, что, вероятно, и определило его успех и процветание в бизнесе. С другой стороны, этот жесткий предприниматель тратил чрезвычайно много времени и собственных средств на благотворительность и на создание своим служащим не только хороших производственных, но и достойных бытовых условий. Он женился трижды и от первой жены имел трех дочерей, две из которых умерли раньше него, а также сына, Луи Бернхарда Бэрона. Семья Бэрона имела репутацию хороших работодателей, которые внимательно относились к своим сотрудникам. Бернхард Бэрон ежедневно ходил среди своих сотрудников, расспрашивал про их семьи, позже его сын Луи и его внук Морис также регулярно посещали заводские цеха. Традиция сложилась так, что в день рождения Бернхарда, каждый декабрь, всем сотрудникам выдавали двухнедельную зарплату и пирог. Несмотря на свое огромное богатство, Бэрон был человеком простых вкусов. «Если я чего-то хочу, - сказал он, - я получаю самое лучшее, что можно купить за деньги, но удивительно, как мало я хочу». Он не выставлял себя напоказ, не держал скаковых лошадей, яхты или картинной галереи, а его дом в Брайтоне был скромным, учитывая то, что он мог себе позволить. Так что же он сделал со своими деньгами? Он был щедр при жизни и сделал существенные благотворительные распоряжения в своем завещании. Одним из первых в мире в 1923 году, когда благотворительная работа на заводах была мало известна, Бернхард Бэрон создал Пенсионный фонд для рабочих, положив на счет каждого существенную денежную сумму. В 1929 году он открыл реабилитационный дом под своим именем в Брайтоне для рабочих. На его пожертвования была создана лаборатория при Королевской Коллегии Хирургов в Лондоне и построен санаторий в Брайтоне. Этот санаторий Бернхард Бэрон открыл незадолго до своей кончины в 1929 г. В приветственной речи он как бы подвел итог всей жизни: «У меня почти три тысячи служащих, и я их считаю своими детьми. Все, что я могу для них сделать, я делаю. В жизни есть только одно счастье - защищать других и давать другим». Одной из любимых благотворительных организаций Бернарда барона был Оксфордский и Сент-Джорджский клубы мальчиков и девочек. В 1929 клубы переехали в новое помещение на Бернерс-стрит после подарка 50 000 £ (фунтов стерлингов, который позже вырос до 65 000£), предоставленного Бернхардом Бэроном. Здание поселения Бернхарда Бэрона Сент-Джордж открылось, предоставляя места для проживания, общественного богослужения, административных офисов, Центра по уходу за детьми, детской площадки, игрового центра. Здесь также был каток для катания на роликах, тренажерный зал, библиотека, прачечная и кухня. Было подсчитано, что он отдал около 2 миллионов фунтов стерлингов в течение своей жизни. Он дал более 750 000 фунтов стерлингов только больницам. В 1928 году он основал благотворительный фонд Бернхарда Бэрона для сирот и детей-инвалидов под управлением своего друга лорда Рединга, пожертвовав ему 575 000 фунтов стерлингов. Несмотря на свое огромное богатство - он оставил сыну 5 миллионов фунтов стерлингов - Бэрон оставался простым в своих вкусах и презирал богатство. Хотя он стремился к успеху, он достиг его, оставаясь честным, трудолюбивым, внимательным к другим и скромным в своих потребностях, и он распределял свои деньги, не нарушая самоуважения их получателей. Он отказался от титула, но после его смерти в Брайтоне в 1929 г. его сын, Луис Бернхард Бэрон (1876-1934), стал баронетом. «3000 человек, в том числе представители Министерства Пенсий и Министерства иностранных дел, а также делегаты из многих больниц и учреждений, которым он помогал при жизни, присутствовали на похоронах покойного Бернхарда Бэрона, скончавшегося 2 августа. Погребение состоялось на Либеральном еврейском кладбище в Виллесдене. Либеральная еврейская Синагога была переполнена до отказа вчера вечером, когда в честь покойного филантропа проводились поминальные службы. Присутствовали многие видные личности…». Об этом сообщило Jewish Telegraphic Agency 7 августа 1929 года. Источники 1. Bernhard Baron (1850-1929) [Электронный ресурс] // Howling Pixel. – Режим доступа: https://howlingpixel.com/i-en/Bernhard_Baron. – Дата доступа: 09.07.2019. 2. Bernhard Baron [Электронный ресурс] // Wikipedia, the free encyclopedia. – Режим доступа: https://en.wikipedia.org/wiki/Bernhard_Baron. – Дата доступа: 09.07.2019. 3. Bernhard Baron, Famous Jewish Millionaire, Philanthropist, Dies. // Jewish Daily Bulletin. – 1929. – 4 aug. – Vol. VI. – № 1431. – P.1, 4. 4. Gerry Black. Bernhard Baron: tobacco and philanthropy. / Black G. // Jewish Historical Studies. – 1999-2001. – Vol. 36. – P. 71-80. 5. Бернхард Бэрон / Bernhard Baron. Агрессивный финансовый успех [Электронный ресурс] // Люди: биографии, истории, факты, фотографии. – Режим доступа: https://www.peoples.ru/technics/designer/bernhard_baron/. – Дата доступа: 09.07.2019. 6. Бернхард Бэрон. Изобретатель, мануфактурщик и филантроп [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://biozvezd.ru/bernhard-beron. – Дата доступа: 09.07.2019. 7. Три акулы капитализма, родившиеся в Брест-Литовске, нашли себя за океаном Бернхард Бэрон (Bernhard Baron) [Электронный ресурс] // Брест. курьер. – Режим доступа: http://www.bk-brest.by/2010/12/1312/. – Дата доступа: 17.02.2020. РНТБ, 2020.